Vestire le parole. Codici visivi e culturali tra comunicazione e moda

Vestire le parole
Codici visivi e culturali tra comunicazione e moda
di Giulia Aloisio Rafaiani
Franco Angeli editore

«A primo impatto, moda e comunicazione possono sembrare “binari paralleli”. In realtà, stoffe e parole da sempre dialogano nel costruire un immaginario collettivo e studiarli insieme consente una lucida lettura di come essi modellino la società...»

A primo impatto, moda e comunicazione possono sembrare “binari paralleli”. In realtà, stoffe e parole da sempre dialogano nel costruire un immaginario collettivo e studiarli insieme consente una lucida lettura di come essi modellino la società, di come la produzione di significato nasca sempre dall’intreccio tra ciò che viene mostrato e ciò che viene narrato. Dall’epoca di Marie Antoinette ai social media, agli influncer creati con l’AI – passando per la rivoluzione industriale e i principali fenomeni di comunicazione di massa che hanno plasmato il XX e il XXI secolo – “Vestire le Parole” propone riflessioni sull’attualità, leggendo comunicazione e moda come le due facce di una stessa trasformazione socio-culturale, politica ed economica. In un’epoca in cui la distinzione tra realtà e rappresentazione è sempre più sottile, la moda offre il vocabolario visivo, la comunicazione costruisce la sintassi, i media definiscono la diffusione e il ritmo. Attraversando la storia, le geografie e gli approcci delle diverse generazioni, il saggio analizza l’evoluzione delle tecniche, dei mezzi e dei canali di diffusione, nonché dei codici di significato associati a stile, identità e potere, mettendo in luce i punti di contatto tra produzione culturale – design, estetica e moda – e produzione simbolica – messaggio, branding, rappresentazione.

Giulia Aloisio Rafaiani è Partner della boutique firm di consulenza strategica Strategic Partners. Laureata in Politiche Internazionali e Sociologia presso City University of London, dove ha anche conseguito un Master in giornalismo televisivo, ha lavorato come giornalista a Londra, prima di intraprendere la carriera di manager della comunicazione in aziende italiane e internazionali. Nominata da Forbes e da Fortune nelle liste dei più promettenti esperti di lobby e comunicazione Under 40, contribuisce come lecturer a vari corsi di laurea. Nel 2025, è stata selezionata tra i “Young Leader Italy – UK” dall’Ambasciata Britannica in Italia.